Verde Campo de cara nova: produtos ganham novas embalagens

A Verde Campo, referência nacional em produtos lácteos voltados à saudabilidade, apresenta, a partir de 16 de setembro, suas novas embalagens como parte de um amplo processo de rebranding que marca uma nova fase estratégica da marca. A atualização da identidade visual e das embalagens busca ampliar o impacto e a clareza da marca no ponto de venda, fortalecendo sua presença junto aos consumidores e preparando a companhia para um novo ciclo de expansão.

A mudança integra um planejamento estratégico de cinco anos, que prevê expansão da capacidade produtiva, ampliação da distribuição e fortalecimento contínuo da inovação, alinhado à ambição de levar a saudabilidade para um número cada vez maior de brasileiros.

As novas embalagens trazem uma linguagem mais moderna e inovadora, com cores, elementos gráficos e produtos ganhando protagonismo para tornar a evolução da marca mais visível e reconhecível. A identidade visual também organiza o portfólio entre lácteos tradicionais e funcionais, facilitando a identificação dos produtos e a jornada do consumidor no ponto de venda.

“Não é sobre fabricar saúde, é sobre viver saúde. Sempre buscamos diferenciação por meio da saudabilidade. À medida que crescemos, entendemos que esse é o nosso DNA. O rebranding traduz essa verdade de forma mais clara, fortalece nossa presença no ponto de venda e nos prepara para levar essa proposta a cada vez mais brasileiros”, afirma Fábio Ferreira, CEO da Verde Campo.

Como síntese desse novo momento, a assinatura “Sua escolha mais saudável” reforça que a missão da Verde Campo não é fabricar saúde, mas viver saúde, uma construção diária que envolve alimentação, estilo de vida e bem-estar.

Mais clareza e diferenciação no ponto de venda

Desde sua fundação, a Verde Campo construiu sua trajetória a partir da diferenciação em saudabilidade. Antes mesmo de o tema ganhar escala no Brasil, a empresa já apostava em produtos zero lactose, proteicos e com menor teor de açúcar. Foi pioneira ao lançar a linha LACFREE® e, posteriormente, a Natural Whey®, inaugurando categorias que transformaram o consumo de lácteos no país e se tornaram referência na América Latina.

A identidade visual renovada traduz esse DNA de forma mais clara nas embalagens e reforça a diferenciação da marca em um mercado no qual a demanda por produtos mais saudáveis, antes restrita a nichos, tornou-se uma tendência estrutural.

A busca por inovação também está presente nos lançamentos recentes da companhia, como o Shake 100% Whey, as sobremesas proteicas e a linha Natural Whey com Fibras, conectada à crescente demanda por proteínas e fibras.

As novas embalagens também passam a destacar o selo “Recomendado por Nutricionistas”, reforçando o reconhecimento construído pela marca junto à comunidade técnica. Segundo a Pesquisa Anual Prescrição & Mercado 2025, realizada pela E4 Agência com mais de 5.800 profissionais de saúde de 27 estados brasileiros, a Verde Campo foi apontada como a marca de alimentos saudáveis mais prescrita do Brasil, liderando as menções entre os nutricionistas participantes da pesquisa.

A Verde Campo mantém o Espaço Nutri, plataforma proprietária voltada exclusivamente a nutricionistas, que reúne mais de 24 mil profissionais cadastrados e oferece conteúdos científicos, informações técnicas sobre o portfólio e materiais de apoio à prática clínica.

Campanha apresenta a evolução da marca

A chegada das novas embalagens ao consumidor será acompanhada pela campanha “De Cara Nova”, primeira fase da estratégia de comunicação do rebranding. A iniciativa tem como objetivo apresentar a evolução da identidade da Verde Campo, traduzindo visualmente uma marca que se renova sem perder os atributos que fazem parte de sua essência, como naturalidade, leveza, proximidade e inovação.

Com foco em awareness, a primeira fase da campanha apresenta o novo posicionamento e as novas embalagens ao público. A comunicação é direcionada a um público amplo, de 25 a 50 anos, com maior foco em mulheres de 35 a 45 anos, especialmente nos mercados de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Salvador.

A campanha utiliza uma linguagem visual integrada para diferentes produtos e momentos da marca, dando protagonismo às embalagens e aos elementos gráficos da nova identidade. A proposta é tornar a evolução mais visível e reconhecível, aproximando a Verde Campo de quem já escolhe a marca no dia a dia e ampliando sua conexão com novos consumidores.

A estratégia de comunicação foi estruturada em duas fases. A primeira, “De Cara Nova”, apresenta a evolução da identidade e das embalagens. Na segunda etapa, a marca avançará para a comunicação do conceito “Sua Escolha Mais Saudável”, aprofundando seu novo posicionamento.

Nova fase de expansão

A mudança nas embalagens acontece em um momento de crescimento da companhia. Hoje, a Verde Campo está no patamar de uma grande indústria de alimentos no Brasil, com faturamento entre R$ 500 milhões e R$ 1 bilhão, e tem como propósito ultrapassar a marca de R$ 1 bilhão nos próximos anos.

Depois de crescer 25% no último ano, acima da média do setor, a companhia projeta manter um ritmo anual entre 20% e 25% em 2026, apoiada na ampliação da distribuição nacional e na evolução estratégica do portfólio. A empresa vem registrando crescimento acima da média do setor tanto em iogurtes (25%) quanto em queijos (35%).

A companhia integra o grupo suíço Emmi, multinacional listada na bolsa da Suíça, que passou a deter participação majoritária na operação brasileira em 2024, dentro de um movimento estratégico de consolidação no setor. A estrutura societária reúne três forças complementares: a visão global da Emmi, a expertise operacional da Laticínios Porto Alegre e a visão pioneira em inovação dos fundadores da Verde Campo.

Com a atualização das embalagens e da identidade visual, a Verde Campo inicia uma nova etapa com a ambição de ampliar sua presença, fortalecer a distribuição e consolidar sua posição como referência em diferenciação saudável no Brasil.

Conheça o vídeo manifesto publicado no Instagram da marca, que apresenta a nova identidade e o conceito.